아침마다 다짐을 새로 쓰는 사람들을 보면 늘 비슷한 표정이 있더라. 결심이라는 건 종종 의지가 아니라 ‘기대감’으로 시작하는데, 그 기대감은 금세 ...

가격이라는 건 숫자처럼 보이지만, 인간의 뇌는 그 숫자를 객관적으로 읽지 못하더라고. 어느 소비자는 9,900원에 마음이 흔들리고, 어떤 사람은 ‘정가에서 40% ...

시간이 부족한 순간엔 늘 이상한 선택이 고개를 들지. 바쁜 하루가 이어질수록 사람들은 계산보다 편의를 우선한다는 사실을 나는 반복해서 보게 돼. ...

습관적 소비가 예산을 초과하는 순간은 대개 너무 조용해서 더 위험해. 사람들은 지갑이 왜 가벼워졌는지 어리둥절해하지만, 그 이유는 대개 ‘큰 소비’가 ...

피로가 누적되는 날엔 소비의 리듬이 미묘하게 비틀리곤 하더라. 마음은 여전히 절약을 외치는데, 몸은 이미 ‘빠른 해결’이라는 경제적 지름길로 기울어져 있지. ...

아침 루틴이 하루의 소비 흐름을 어떻게 바꿔놓는지, 나는 늘 ‘첫 단추’라는 말로 설명하곤 해. 사람이 하루를 시작하는 방식은 그날의 경제적 ...

보상 심리는 언제나 조용히 작동한다. 하루를 버텨낸 자신에게 작은 선물을 건네는 일종의 의식처럼 굳어져 있지. 그런데 이 무해해 보이는 의식이 ...

선택지가 많아질수록 소비자는 묘하게 느려지더라. 마치 눈앞에 무한히 펼쳐진 길 중 어느 하나도 확신을 주지 못하는 것처럼, 사람은 결국 결정을 ...

목표 없이 돈을 모으는 건 늘 누군가의 조언을 따르는 듯하지만, 정작 본인은 어디로 가는지 모른 채 걸음을 옮기는 것과 같다. ...

지연 할인 효과라는 건, 인간이 ‘지금의 만족’을 과대평가하고 ‘나중의 이익’을 과소평가하는 심리적 편향에서 시작되지만, 역설적으로 이 원리를 역이용하면 소비를 줄이는 ...